Cómo Hacer un Keyword Research: Guía Paso a Paso
¿Quieres posicionar tu web pero no sabes por qué palabras clave empezar? El keyword research (investigación de palabras clave) es el primer paso de cualquier estrategia SEO. Sin él, estarás creando contenido a ciegas, sin saber si alguien lo busca o si tienes posibilidades de posicionar.
En esta guía te explicamos cómo hacer un keyword research paso a paso, desde cero hasta tener una lista de palabras clave priorizadas y listas para trabajar. Con ejemplos prácticos y herramientas gratuitas que puedes usar hoy mismo.
Lo que aprenderás en esta guía
- Qué es el keyword research: Por qué es fundamental para el SEO
- Proceso paso a paso: De la idea inicial a la lista final
- Intención de búsqueda: El factor más importante
- Herramientas: Gratuitas y de pago para investigar keywords
- Organización: Cómo priorizar y agrupar palabras clave
Contenido
¿Qué es el keyword research y por qué es importante?
El keyword research es el proceso de identificar y analizar las palabras y frases que los usuarios escriben en los buscadores. El objetivo es encontrar las keywords más relevantes para tu negocio, que tengan suficiente volumen de búsqueda y para las que puedas competir de forma realista.
Es la base de cualquier estrategia SEO porque te permite:
- Entender a tu audiencia: Descubres cómo buscan tus potenciales clientes y qué lenguaje usan
- Priorizar esfuerzos: Sabes dónde invertir tiempo y recursos para obtener resultados
- Crear contenido relevante: Produces contenido que responde a búsquedas reales
- Competir de forma inteligente: Identificas oportunidades donde puedes ganar a la competencia
Sin keyword research, podrías crear el mejor contenido del mundo sobre un tema que nadie busca, o intentar posicionar para keywords imposibles de ganar. Es la diferencia entre trabajar con datos y trabajar con suposiciones.
Conceptos básicos antes de empezar
Antes de abrir ninguna herramienta, necesitas entender estos conceptos fundamentales:
Volumen de búsqueda
El número de veces que se busca una keyword al mes. Un volumen alto significa más tráfico potencial, pero también suele implicar más competencia. No te obsesiones solo con keywords de alto volumen.
Dificultad de keyword (KD)
Una métrica que indica lo difícil que será posicionar para esa palabra clave. Las herramientas SEO calculan esta métrica basándose en la autoridad de las páginas que ya posicionan. Cuanto mayor sea tu autoridad de dominio, más keywords difíciles podrás atacar.
Intención de búsqueda
Lo que el usuario realmente quiere conseguir cuando busca. Es el factor más importante y lo veremos en detalle más adelante. Si no coincides con la intención, no posicionarás.
Long tail vs short tail
Short tail: Keywords cortas y genéricas («zapatos»). Alto volumen, alta competencia, intención vaga.
Long tail: Keywords largas y específicas («zapatos de running para principiantes»). Menor volumen, menor competencia, intención clara, mejor conversión.
Proceso de keyword research paso a paso
El proceso de keyword research sigue estos pasos. Vamos a verlos uno a uno con ejemplos prácticos:
Visión general del proceso
- Define tu nicho y objetivos: ¿Qué ofreces y qué quieres conseguir?
- Genera palabras clave semilla: Lista inicial de ideas
- Expande con herramientas: Amplía la lista con sugerencias
- Analiza métricas: Volumen, dificultad, tendencia
- Clasifica por intención: Informacional, transaccional, navegacional
- Analiza la competencia: ¿Quién posiciona y qué contenido tiene?
- Prioriza y agrupa: Selecciona las keywords a trabajar
No te saltes ningún paso. Un keyword research bien hecho puede llevarte varias horas o incluso días para un proyecto grande, pero ese tiempo se traduce en meses de trabajo bien dirigido.
Paso 1: Genera tus palabras clave semilla
Las palabras clave semilla (seed keywords) son el punto de partida. Son términos genéricos relacionados con tu negocio que usarás para descubrir más keywords.
Cómo encontrar tus palabras semilla
Hazte estas preguntas:
- ¿Qué productos o servicios ofreces?
- ¿Qué problemas resuelves?
- ¿Cómo describirías tu negocio en una frase?
- ¿Qué términos usarían tus clientes para buscarte?
Ejemplo práctico
Imagina que tienes una tienda de bicicletas en Barcelona. Tus palabras semilla podrían ser:
- bicicletas
- tienda bicicletas barcelona
- comprar bici
- reparación bicicletas
- accesorios ciclismo
- bicicleta eléctrica
Estas keywords son demasiado genéricas para trabajar directamente, pero son perfectas para introducirlas en herramientas y descubrir cientos de variantes más específicas.
Paso 2: Usa herramientas para expandir tu lista
Con tus palabras semilla, es hora de usar herramientas para descubrir más keywords relacionadas. Aquí las más útiles:
Herramientas gratuitas
- Google Keyword Planner: Dentro de Google Ads. Muestra volúmenes aproximados y sugerencias de keywords.
- Google Trends: Compara popularidad de términos y detecta tendencias estacionales.
- Ubersuggest: Versión gratuita limitada pero útil para empezar.
- Answer The Public: Genera preguntas que los usuarios hacen sobre un tema.
- Autocompletado de Google: Escribe tu keyword semilla y mira las sugerencias.
- Búsquedas relacionadas: Al final de los resultados de Google.
Herramientas de pago
- Ahrefs: La más completa para keyword research y análisis de competencia.
- SEMrush: Muy potente, con datos de keywords orgánicas y de pago.
- SE Ranking: Buena relación calidad-precio.
- Mangools (KWFinder): Interfaz sencilla, ideal para empezar.
Consulta nuestra guía de herramientas SEO gratis para más opciones.
Paso 3: Analiza la intención de búsqueda
La intención de búsqueda es lo que el usuario realmente quiere conseguir cuando escribe una keyword. Es el factor más importante del keyword research moderno. Google prioriza resultados que satisfacen la intención, así que si tu contenido no coincide, no posicionarás.
Tipos de intención de búsqueda
- Informacional: El usuario quiere aprender algo. Ejemplo: «qué es el SEO», «cómo hacer keyword research». Contenido: guías, tutoriales, artículos.
- Transaccional: El usuario quiere comprar o contratar. Ejemplo: «comprar bicicleta eléctrica», «agencia SEO Barcelona». Contenido: páginas de producto/servicio.
- Navegacional: El usuario busca una web o marca específica. Ejemplo: «Amazon», «login Gmail». Difícil competir si no eres esa marca.
- Investigación comercial: El usuario investiga antes de comprar. Ejemplo: «mejor bicicleta eléctrica 2025», «opiniones iPhone 15». Contenido: comparativas, reviews.
Cómo identificar la intención
Busca la keyword en Google y analiza los resultados. Si aparecen artículos de blog, la intención es informacional. Si aparecen páginas de producto, es transaccional. Google ya ha hecho el trabajo de entender qué quieren los usuarios.
Paso 4: Analiza a tu competencia
El keyword research es la base de cualquier estrategia SEO exitosa. Un buen research te ahorra meses de trabajo mal dirigido y te permite crear contenido que realmente posiciona y genera resultados.
En JRC Web realizamos keyword research profesionales con las mejores herramientas del mercado (Ahrefs, SEMrush) y años de experiencia identificando oportunidades reales. Como agencia SEO en Barcelona, conocemos el mercado local y sabemos cómo encontrar las keywords que mejor funcionan para cada negocio.
Si necesitas una web optimizada desde el principio, nuestros servicios de diseño web profesional incluyen keyword research y arquitectura de contenidos pensada para posicionar.
¿Quieres un keyword research profesional para tu negocio? Contacta con nosotros y te mostraremos las oportunidades que estás perdiendo.
Paso 5: Filtra y prioriza keywords
Analizar qué está haciendo tu competencia te da información valiosa sobre qué keywords funcionan y cómo puedes superarles:
Identifica a tus competidores SEO
Tus competidores SEO no siempre son tus competidores comerciales. Son las webs que posicionan para las keywords que te interesan. Busca tus keywords semilla y anota quién aparece en las primeras posiciones.
Analiza sus keywords
Con herramientas como Ahrefs o SEMrush, puedes ver para qué keywords posiciona cualquier dominio. Esto te da ideas de keywords que quizás no habías considerado y te muestra qué les funciona.
Evalúa su contenido
Para las keywords que te interesan, analiza el contenido que posiciona:
- ¿Qué formato usan? (guía, lista, tutorial, vídeo)
- ¿Qué extensión tiene el contenido?
- ¿Qué subtemas cubren?
- ¿Qué puedes hacer mejor o diferente?
Una auditoría SEO completa incluye este análisis de competencia para identificar oportunidades reales.
Paso 6: Agrupa keywords en clusters
Después de recopilar cientos de keywords, necesitas filtrar y quedarte con las más relevantes. No puedes trabajar todas a la vez.
Criterios para filtrar keywords
- Relevancia: ¿La keyword está relacionada con lo que ofreces? Descarta las que no encajen con tu negocio.
- Volumen mínimo: Establece un umbral según tu nicho. En nichos pequeños, 50 búsquedas/mes puede ser suficiente.
- Dificultad alcanzable: Si tu web es nueva, evita keywords con KD muy alto. Empieza por las más fáciles.
- Intención adecuada: Prioriza keywords cuya intención puedas satisfacer con tu contenido.
- Potencial de conversión: Las keywords transaccionales suelen convertir mejor que las informacionales.
Crea una hoja de cálculo
Organiza tus keywords en un Excel o Google Sheets con columnas para: keyword, volumen, dificultad, intención, URL objetivo, prioridad. Esto te servirá como mapa de ruta para tu estrategia de contenidos.
Mantén tu keyword research actualizado
Las keywords relacionadas entre sí deben agruparse para crear contenido coherente. Un solo artículo puede (y debe) posicionar para varias keywords relacionadas.
Clusters de contenido
Agrupa keywords por tema principal y crea clusters de contenido:
- Página pilar: Contenido extenso sobre el tema principal (keyword más genérica)
- Páginas de apoyo: Artículos más específicos sobre subtemas (keywords long tail)
- Enlaces internos: Conecta todas las páginas del cluster entre sí
Ejemplo de cluster
Tema: Bicicletas eléctricas
- Pilar: «Guía completa de bicicletas eléctricas» (keyword: bicicletas eléctricas)
- Apoyo 1: «Mejores bicicletas eléctricas de montaña» (keyword: bicicleta eléctrica montaña)
- Apoyo 2: «Cuánto dura la batería de una bici eléctrica» (keyword: duración batería bicicleta eléctrica)
- Apoyo 3: «Bicicleta eléctrica vs patinete eléctrico» (keyword: bicicleta eléctrica o patinete)
Errores comunes en keyword research
El keyword research no es un trabajo de una sola vez. Las tendencias cambian, aparecen nuevas keywords y tu web gana autoridad para atacar términos más difíciles.
Cuándo actualizar tu keyword research
- Trimestralmente: Revisa posiciones y busca nuevas oportunidades
- Cuando lances nuevos productos/servicios: Necesitarás keywords nuevas
- Cuando cambien las tendencias: Google Trends te avisa de cambios
- Cuando consigas más autoridad: Podrás atacar keywords más difíciles
Monitoriza tus posiciones
Usa Google Search Console para ver para qué keywords ya posicionas (a veces te sorprenderás). También te muestra keywords para las que apareces pero no recibes clics, oportunidades para mejorar.
Descubre nuevas oportunidades
Revisa periódicamente las «Búsquedas relacionadas» de tus keywords principales. Google añade nuevas sugerencias constantemente basadas en tendencias de búsqueda.
Preguntas frecuentes sobre keyword research
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