Actualizado: diciembre 2025
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Cómo hacer una auditoría SEO completa en 10 pasos [Guía 2026]
Si tu web no aparece en Google o ha perdido posiciones, necesitas hacer una auditoría SEO. No hay otra forma de saber qué está fallando y cómo solucionarlo.
Como agencia SEO llevamos más de 20 años auditando sitios web de todo tipo: desde pequeñas webs corporativas hasta e-commerce con miles de productos. Y siempre empezamos igual: con una auditoría completa que nos permita ver el estado real del proyecto.
En esta guía te explicamos paso a paso cómo hacer una auditoría SEO profesional, con las mismas herramientas y metodología que usamos en nuestra agencia SEO en Barcelona. Al final sabrás exactamente qué revisar, en qué orden hacerlo y cómo priorizar las correcciones.
Vamos directos al grano.
¿Qué es una auditoría SEO y por qué es imprescindible?
Una auditoría SEO es un análisis técnico exhaustivo que evalúa todos los factores que afectan al posicionamiento de una web en Google. Es como llevar tu coche al taller para una revisión completa: se examina cada componente para detectar problemas antes de que se conviertan en averías graves.
El objetivo es claro: identificar errores, oportunidades de mejora y establecer un plan de acción priorizado. Sin una auditoría, cualquier estrategia SEO es un tiro a ciegas.
¿Cuándo deberías hacer una auditoría SEO?
- Antes de empezar cualquier estrategia de posicionamiento
- Cuando tu tráfico orgánico cae sin razón aparente
- Después de una migración o rediseño web
- Si llevas meses sin ver mejoras en rankings
- Cada 6-12 meses como mantenimiento preventivo
En nuestra experiencia, el 90% de las webs que auditamos tienen errores críticos que nadie había detectado. Errores que, una vez corregidos, producen mejoras significativas en semanas.
Paso 1: Verificar la indexación en Google Search Console
Lo primero es comprobar que Google puede ver tu web. Si las páginas no están indexadas, no existen para el buscador.
Cómo hacerlo:
- Accede a Google Search Console → Indexación → Páginas
- Revisa el número de páginas indexadas vs. no indexadas
- Analiza los motivos de exclusión: «Rastreada, no indexada actualmente», «Detectada, no indexada actualmente», «Excluida por etiqueta noindex»
- Compara con tu sitemap: ¿coinciden los números?
Errores frecuentes que encontramos:
- Páginas importantes con etiqueta noindex por error
- Sitemap desactualizado con URLs que ya no existen
- Páginas bloqueadas en robots.txt sin querer
- Contenido duplicado que Google decide no indexar
Herramientas: Google Search Console (gratis), Screaming Frog para rastreo completo.
Paso 2: Analizar el archivo robots.txt y sitemap XML
El archivo robots.txt indica a Google qué puede y qué no puede rastrear. Un error aquí puede bloquear secciones enteras de tu web.
Verificaciones del robots.txt:
- Accede a tudominio.com/robots.txt
- Comprueba que no bloquea recursos importantes (CSS, JS, imágenes)
- Verifica que no hay un «Disallow: /» que bloquee todo el sitio
- Asegúrate de que apunta al sitemap correcto
Verificaciones del sitemap XML:
- Accede a tudominio.com/sitemap.xml o /sitemap_index.xml
- Comprueba que incluye TODAS las URLs importantes
- Verifica que no incluye URLs con redirecciones, errores 404 o noindex
- Confirma que está enviado en Search Console
Un sitemap bien configurado ayuda a Google a descubrir y priorizar tus páginas más importantes. En webs grandes, esto marca la diferencia entre indexar 500 o 5.000 páginas.
Paso 3: Rastrear el sitio con Screaming Frog
Screaming Frog es la herramienta imprescindible para cualquier auditoría técnica. Rastrea tu web igual que hace Google y detecta todos los errores técnicos de golpe.
Qué analizar con Screaming Frog:
- Códigos de respuesta: Identifica errores 404, 500, redirecciones 301/302
- Títulos y metas: Detecta duplicados, demasiado largos o vacíos
- H1: Páginas sin H1, con múltiples H1 o H1 duplicados
- Imágenes: Sin alt text, demasiado pesadas, rotas
- Enlaces internos: Rotos, huérfanos, cadenas de redirecciones
- Canonicals: Mal configurados o ausentes
- Hreflang: Errores en webs multiidioma
Configuración recomendada:
- Configura el User-Agent como Googlebot
- Activa el renderizado JavaScript si tu web lo usa
- Conecta con Google Analytics y Search Console para datos enriquecidos
- Exporta el informe completo para análisis posterior
Con la versión gratuita puedes rastrear hasta 500 URLs. Para webs más grandes, la licencia anual (unos 200€) es una de las mejores inversiones que puedes hacer. Nosotros la usamos a diario junto con otras herramientas SEO complementarias.
Paso 4: Auditar la arquitectura web y estructura de URLs
La arquitectura web determina cómo fluye la autoridad entre tus páginas y cómo de fácil es para usuarios y bots encontrar tu contenido.
Principios de una buena arquitectura:
- Profundidad máxima de 3 clics: Cualquier página importante debe estar a menos de 3 clics desde la home
- Estructura lógica: Home → Categoría → Subcategoría → Página final
- URLs descriptivas: /servicios/seo/auditoria-seo/ mejor que /p=123
- Consistencia: Todas las URLs siguen el mismo patrón
Errores comunes de arquitectura:
- Páginas huérfanas (sin enlaces internos que apunten a ellas)
- Estructuras demasiado planas o demasiado profundas
- URLs con parámetros innecesarios (?utm_source=…)
- Mezcla de mayúsculas/minúsculas o guiones/guiones bajos
- Categorías vacías o con muy poco contenido
Una arquitectura bien diseñada no solo mejora el SEO, también la experiencia de usuario y las conversiones. En nuestra agencia SEO en Barcelona siempre empezamos los proyectos revisando y optimizando la estructura antes que nada.
Paso 5: Revisar el SEO On-Page (títulos, metas, encabezados)
El SEO On-Page son todos los elementos que puedes optimizar dentro de cada página. Es la base sobre la que se construye cualquier estrategia de posicionamiento.
Elementos críticos a revisar:
Title tags (etiquetas de título):
- Longitud óptima: 50-60 caracteres
- Palabra clave principal al inicio
- Únicos para cada página (sin duplicados)
- Atractivos para el clic (no solo optimizados para bots)
Meta descriptions:
- Longitud óptima: 150-160 caracteres
- Incluir palabra clave de forma natural
- Call to action claro
- Únicas para cada página
Estructura de encabezados (H1-H6):
- Un solo H1 por página, con la keyword principal
- Jerarquía lógica: H1 → H2 → H3 (sin saltar niveles)
- Palabras clave secundarias en H2s
- Estructura que facilite la lectura
Contenido:
- Keyword principal en los primeros 100 palabras
- Densidad de keywords natural (no forzada)
- Contenido suficiente (mínimo 300-500 palabras para páginas informativas)
- Sin contenido duplicado interno o externo
Para hacer un buen análisis On-Page necesitas primero un buen keyword research que identifique qué términos atacar en cada página.
Paso 6: Analizar la velocidad de carga y Core Web Vitals
Google usa la velocidad de carga como factor de ranking desde 2010, y desde 2021 los Core Web Vitals son señales oficiales de posicionamiento.
Las 3 métricas Core Web Vitals:
- LCP (Largest Contentful Paint): Tiempo que tarda en cargar el elemento más grande visible. Objetivo: menos de 2.5 segundos
- INP (Interaction to Next Paint): Mide la capacidad de respuesta. Objetivo: menos de 200ms
- CLS (Cumulative Layout Shift): Estabilidad visual, que nada «salte» mientras carga. Objetivo: menos de 0.1
Herramientas para medir:
- Google PageSpeed Insights (datos de campo y laboratorio)
- Google Search Console → Experiencia de página
- GTmetrix para análisis detallado
- Chrome DevTools → Lighthouse
Problemas comunes que afectan la velocidad:
- Imágenes sin optimizar (demasiado pesadas, sin lazy loading)
- Demasiados plugins o scripts de terceros
- Hosting de baja calidad
- CSS/JS sin minificar
- Falta de caché del navegador
- Sin CDN para recursos estáticos
Un sitio lento no solo posiciona peor: también tiene mayores tasas de rebote y menores conversiones. Cada segundo de mejora en tiempo de carga puede aumentar las conversiones un 7%.
Paso 7: Comprobar la optimización móvil
Desde 2019, Google usa Mobile-First Indexing: rastrea e indexa la versión móvil de tu web. Si tu móvil no funciona bien, tu SEO tampoco.
Aspectos a verificar:
- Diseño responsive: La web se adapta correctamente a todos los tamaños de pantalla
- Tamaño de fuente: Legible sin hacer zoom (mínimo 16px)
- Elementos táctiles: Botones y enlaces con espacio suficiente entre ellos
- Contenido visible: No hay contenido oculto en móvil que sí aparece en desktop
- Pop-ups intrusivos: Google penaliza los intersticiales que bloquean el contenido
Herramientas de verificación:
- Google Search Console → Usabilidad en móviles
- Test de optimización móvil de Google
- Chrome DevTools → Modo dispositivo
- Pruebas reales en varios dispositivos
Más del 60% del tráfico web actual viene de móviles. Una web que no funciona bien en móvil está perdiendo más de la mitad de su audiencia potencial.
Paso 8: Auditar el enlazado interno
El enlazado interno es una de las técnicas SEO más infravaloradas. Bien hecho, puede mover páginas de la página 5 a la página 1 sin construir ni un solo backlink externo.
Qué revisar en el enlazado interno:
- Páginas huérfanas: Páginas sin ningún enlace interno apuntándolas
- Distribución de enlaces: Las páginas importantes deben recibir más enlaces
- Anchor text: Descriptivos y variados, no genéricos como «clic aquí»
- Enlaces rotos: Que apuntan a páginas 404 o redirigidas
- Profundidad de clic: Cuántos clics hacen falta para llegar a cada página
Estrategia de enlazado interno:
- Identifica tus páginas más importantes (las que quieres posicionar)
- Asegúrate de que reciben enlaces desde páginas con autoridad (como la home)
- Usa anchor text con las keywords que quieres posicionar
- Crea clusters temáticos: páginas relacionadas que se enlazan entre sí
- Añade enlaces contextuales dentro del contenido, no solo en menús
En cada página de tu web deberías preguntarte: ¿hacia dónde quiero que vaya el usuario después? Esa es la base de un buen enlazado interno.
Paso 9: Analizar el perfil de backlinks
Los backlinks (enlaces desde otras webs hacia la tuya) siguen siendo uno de los factores de ranking más importantes. Pero no todos los backlinks son iguales: algunos pueden perjudicarte.
Métricas a analizar:
- Número total de backlinks y dominios de referencia: Más dominios únicos es mejor que muchos enlaces del mismo sitio
- Autoridad de los dominios: DR/DA de las webs que te enlazan
- Relevancia temática: ¿Los sitios que te enlazan están relacionados con tu sector?
- Anchor text: Distribución natural vs. sobre-optimizada
- Enlaces tóxicos: Spam, granjas de enlaces, sitios penalizados
Señales de alerta en backlinks:
- Pico repentino de enlaces (posible ataque de SEO negativo)
- Mayoría de anchors con keyword exacta (parece manipulación)
- Enlaces desde sitios en idiomas que no tienen sentido
- Dominios de baja calidad: casinos, adultos, farmacéuticos
Herramientas: Ahrefs, Semrush, Majestic para análisis completo. Google Search Console te muestra enlaces, pero sin métricas de calidad.
Si detectas enlaces tóxicos, puedes usar la herramienta de desautorización de Google (Disavow Tool), aunque úsala con cuidado y solo cuando sea realmente necesario.
Paso 10: Revisar el SEO local (si aplica)
Si tu negocio tiene presencia física o sirve a clientes en áreas geográficas específicas, el SEO local es fundamental. Las búsquedas «cerca de mí» han crecido más de un 500% en los últimos años.
Elementos del SEO local a auditar:
- Google Business Profile: Perfil completo, verificado, con fotos y posts actualizados
- NAP consistente: Nombre, Dirección y Teléfono idénticos en toda la web y directorios
- Reseñas: Cantidad, puntuación media y frecuencia de nuevas reseñas
- Datos estructurados LocalBusiness: Schema markup correctamente implementado
- Páginas locales: Si sirves varias ciudades, páginas específicas para cada una
- Citaciones: Presencia en directorios locales relevantes
Errores comunes de SEO local:
- Dirección diferente en la web que en Google Business Profile
- No responder a las reseñas (positivas ni negativas)
- Perfil de GBP abandonado sin actualizaciones
- Páginas de ciudades con contenido duplicado
Si quieres profundizar en este tema, te recomendamos nuestra guía sobre qué es el SEO local y cómo implementarlo correctamente.
Herramientas recomendadas para una auditoría SEO profesional
No necesitas todas las herramientas del mercado, pero sí las correctas. Esta es nuestra selección para cada tipo de auditoría:
Herramientas gratuitas esenciales:
- Google Search Console: Indexación, errores, rendimiento de búsqueda
- Google Analytics 4: Comportamiento de usuarios, conversiones
- Google PageSpeed Insights: Velocidad y Core Web Vitals
- Screaming Frog (versión gratuita): Rastreo de hasta 500 URLs
Herramientas de pago recomendadas:
- Screaming Frog (licencia): ~200€/año. Imprescindible para auditorías técnicas completas
- Ahrefs: Desde 99$/mes. El mejor para análisis de backlinks y keyword research
- Semrush: Desde 129$/mes. Suite completa con Site Audit muy potente
Nuestra combinación ideal:
En nuestra agencia SEO usamos Screaming Frog + Ahrefs como herramientas principales, complementadas con Search Console y Analytics. Esta combinación cubre el 95% de las necesidades de cualquier auditoría.
También te puede interesar revisar las tendencias SEO para 2026 para entender hacia dónde va el sector y qué aspectos priorizar en tus auditorías.
Checklist rápido: los 10 pasos de una auditoría SEO
Para que tengas una referencia rápida, aquí tienes el resumen de los 10 pasos:
- Indexación: Verificar páginas indexadas en Search Console
- Robots.txt y Sitemap: Comprobar configuración correcta
- Rastreo técnico: Usar Screaming Frog para detectar errores
- Arquitectura web: Revisar estructura y profundidad de URLs
- SEO On-Page: Auditar títulos, metas y encabezados
- Velocidad: Medir Core Web Vitals y optimizar carga
- Móvil: Verificar usabilidad en dispositivos móviles
- Enlazado interno: Analizar distribución y anchor texts
- Backlinks: Revisar perfil de enlaces externos
- SEO local: Auditar presencia local si aplica
No intentes arreglar todo a la vez. Prioriza por impacto: primero los errores críticos que bloquean indexación, luego los técnicos, después On-Page, y finalmente las optimizaciones de refinamiento.
Conclusión: la auditoría SEO es el primer paso, no el último
Una auditoría SEO completa te da el mapa del territorio. Te muestra dónde estás, qué problemas tienes y por dónde empezar a trabajar. Pero el trabajo de verdad viene después: implementar las correcciones, medir resultados y seguir optimizando.
Si has llegado hasta aquí, ya tienes todo lo necesario para hacer tu propia auditoría. Pero si prefieres dejarlo en manos de profesionales, en nuestra agencia SEO en Barcelona llevamos más de 20 años ayudando a empresas a mejorar su visibilidad en Google.
¿Tienes dudas sobre algún paso? ¿Necesitas ayuda con tu auditoría? Contacta con nosotros y te echamos una mano.
Preguntas frecuentes sobre auditoría SEO
Una auditoría SEO es un análisis completo del estado de optimización de una web para buscadores. Sirve para detectar errores técnicos, problemas de contenido, oportunidades de mejora y establecer un plan de acción priorizado para mejorar el posicionamiento en Google.
Lo recomendable es hacer una auditoría SEO completa cada 6-12 meses como mantenimiento preventivo. Además, es imprescindible hacerla antes de iniciar cualquier estrategia SEO, después de migraciones o rediseños web, o cuando el tráfico orgánico cae sin explicación aparente.
El precio de una auditoría SEO profesional varía según la complejidad del sitio y la profundidad del análisis. Puede ir desde 300€ para webs pequeñas hasta más de 2.000€ para e-commerce grandes o webs con problemas complejos. Lo importante es que incluya un informe detallado con prioridades claras.
Las herramientas esenciales son Google Search Console (gratis), Screaming Frog para rastreo técnico, y herramientas de análisis de backlinks como Ahrefs o Semrush. Para velocidad se usa PageSpeed Insights y GTmetrix. La combinación de varias herramientas da una visión completa.
Sí, con las herramientas adecuadas y siguiendo una metodología como la de esta guía, puedes hacer una auditoría básica. Sin embargo, para detectar problemas complejos o interpretar correctamente los datos, la experiencia de un profesional marca la diferencia. Muchos errores pasan desapercibidos para ojos no entrenados.
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